De acuerdo con ONU Turismo, el año pasado el sector de los viajes dejó, a nivel global, una derrama económica de 2.2 billones de dólares, lo que significa un crecimiento sostenido y resiliente considerando la incertidumbre económica. Detrás de estas cifras hay una transformación poco visible, pero profunda: el (re) significado del viaje.
Lógica de antaño
Durante años los viajeros se movieron bajo una lógica: la acumulación. Más destinos, más actividades y más estímulos en menos tiempo. El valor estaba en:
- Aprovechar
- Optimizar
- Llenar itinerarios
Con el paso del tiempo este modelo ha mermado su atractivo al implicar un desgaste evidente, sobre todo para quien ya no busca ver y trasladarse a toda velocidad, sino comprender, sentir e incorporar lo que está experimentando.
Slow Travel
Así surge esta nueva forma de viajar, la cual se aleja del concepto aspiracional para convertirse en una práctica concreta. En este contexto destacan actividades como:
- Observación de aves
- Recolección/ plantación de alimentos
- Permanecer en silencio frente a un paisaje
Aunque dichas actividades no son nuevas, obedecen a una necesitad distinta: reconectar.
Numeralia 2026
- 80% de los viajeros se interesa por experiencias de BienEstar*
- 68% prioriza estancias en medio o cerca de la naturaleza*
Cambios innegables
Si antes se trataba de mostrar destinos, amplificar experiencias y generar deseo mediante imágenes que prometían más de lo que explicaban, actualmente el viajero, más que lo impresionen, busca que lo comprendan. Respecto a la infraestructura, hoy los espacios también tienen que abrirse al diálogo del cliente, actuando a su ritmo y ajustándose a su intención.
Ejemplo tangible
Para muestra un botón y Novotel –marca de Accor– que anunció Longevity Everyday, un programa enfocado en 4 pilares tangibles para mejorar el bienestar de sus hupéspedes:
- Dormir. Bienestar mental y físico mediante el descanso. Novotel incorpora camas y ropa de cama nuevas. Novotel Bed tiene 29 centímetros de profundidad y está certificada por OEKO-TEX® y NF Environnement.
2. Comer. Opciones + ricas, saludables y sostenibles. Los equipos reciben formación del Culinary Institute of America para preparaciones que potencien la concentración y bebidas que aumenten la energía y la creatividad.
3. Moverse. Novotel estableció una asociación global con Kauli Vaast, medallista de oro olímpico en París 2024, mientras que Paris Saint-Germain (PSG) ofrece consejos prácticos, herramientas de gestión de energía e inspiración familiar para motivar a los huéspedes a moverse más.
4. Conectar Redefinición de los viajes de negocios, comprendiendo que el atleta corporativo moderno no solo es gestor de tiempo sino de energía, por lo que se le ofrece una experiencia que deriva en el rendimiento máximo, promoviendo la longevidad física, mental y social. Para ello, también se crean espacios que promueven la calma y el descanso.
Así, hoy el reto para las marcas y los espacios deja de centrarse en atraer y se enfoca en interpretar.
*Cifras de Statista, portal alemán que ofrece estadísticas, informes y dosieres sobre +170 industrias en +150 países
