Por: Natasha Merino, CEO Meet-Mice & Events Education Training-Colombia
Los eventos deportivos no solo son una celebración del talento y la pasión por el deporte, sino también motores clave para la economía, el turismo y la industria MICE. Personalmente, no los incluyo ni en el MICE ni en el SMERF (grupos sociales, militares, educativos, religiosos y fraternales), así como las bodas o eventos culturales y de entretenimiento que van más allá del ámbito geográfico habitual; pero esto depende de su escala, componentes y del destino y aporte a la economía local. A continuación, mis cuatro puntos destacando la importancia de los eventos deportivos:
Fomento del turismo deportivo
Colombia ha emergido como un destino atractivo. El Tour Colombia, un evento de ciclismo de renombre mundial, atrajo a más de 300,000 espectadores en su última edición, con una participación internacional que superó el 20%. Además, eventos como la Liga Águila en fútbol y la Carrera de la Mujer en atletismo, han atraído a miles de visitantes nacionales e internacionales, generando un aumento significativo en la ocupación hotelera y el gasto turístico.
Impulso a la economía local
Según datos del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, el impacto económico directo e indirecto del Tour Colombia en 2023 se estimó en más de $50 millones de dólares, con un aumento del 15% respecto al año anterior. Colombia como país “futbolero” por naturaleza, ha sido anfitrión de varios eventos deportivos, como la Copa América y el Mundial de Fútbol Sub-20 de la FIFA, generando anualmente millones de dólares al PIB nacional mediante el gasto turístico, la venta de boletos, la comercialización de productos y merchandising relacionados con el deporte. Mención aparte merecen las mejoras en la infraestructura.
Promoción de la Marca País
Los eventos deportivos ofrecen una plataforma única para promover la imagen de Colombia a nivel nacional e internacional. Por ejemplo, la transmisión televisiva del Tour Colombia llegó a más de 100 países en todo el mundo, alcanzando una audiencia potencial de millones de espectadores. Esta exposición mediática aumenta la visibilidad de Colombia como destino turístico y mejora su reputación como sede de eventos de clase mundial. Ahora, con la nueva campaña de turismo y cultura bajo el lema “Colombia, el país de la belleza 2024” se busca promover no solo el deporte si no también los congresos y las cumbres en ciudades pequeñas o intermedias, pero con gran potencial.
Crecimiento del Turismo de Reuniones
Las ciudades colombianas que acogen eventos deportivos también se benefician del turismo de reuniones. Según la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (ANATO), el sector MICE representa aproximadamente el 10% del total de ingresos turísticos en el país.
Los eventos deportivos en Colombia también son catalizadores clave para el desarrollo económico y turístico del país. Al aprovechar su potencial como destino deportivo, Colombia puede seguir atrayendo inversiones, creando empleos y fortaleciendo su imagen a nivel global.
