De acuerdo con la Secretaría de Turismo federal, durante 2024 los eventos generaron una derrama económica cercana a los 120 millones de pesos. Por su parte, Allied Market Research –firma global de investigación de mercados y consultoría empresarial que proporciona informes detallados y soluciones de inteligencia de negocio– proyectó que la industria MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions) seguirá creciendo a un ritmo anual del 6.4%, en todo el mundo.
David Hidalgo, CEO de Tree Alliance –empresa mexicana de marketing de eventos y experiencias– dijo en un comunicado de prensa que los eventos están redefiniendo la economía en México, pues más allá de ser centros de capacitación o entretenimiento, impulsan el empleo, la innovación tecnológica, el turismo local/nacional y el relacionamiento entre industrias.
El también presidente de PCMA capítulo México explicó que México está atravesando por un periodo conocido como la economía de las experiencias, en la que los consumidores no solo buscan adquirir productos o servicios que cubran sus necesidades, sino que, además, desean vivencias memorables y conexiones profundas con las compañías.
“De manera paulatina los eventos se están convirtiendo en una herramienta de desarrollo e investigación debido a su capacidad para generar conocimiento, impacto económico, laboral, social y cultural”.
David Hidalgo
Para Pedro López Chaltelt, co fundador de Tree Alliance y CEO de Hit Events Experiential Science (agencia de experiencias y eventos), la industria es un potencial motor de desarrollo e innovación pues cada congreso o exposición activa una red de industrias, incentiva el consumo, genera conocimiento e impulsa el talento y la tecnología para el desarrollo de las empresas. Así, frente a un panorama donde las compañías buscan crecer con propósito, los eventos se han vuelto plataformas para acelerar la transformación y la innovación, además del intercambio de ideas y de la creatividad, explicó el directivo mediante el comunicado de prensa.
“En la era de una economía guiada por las experiencias, los eventos ya no se suman al cambio, lo están liderando”.
Pedro López
De acuerdo con los expertos, la IdR:
- Promueve el empleo temporal. La organización de congresos, ferias o eventos activa una amplia cadena de proveedores, generando cientos o miles de empleos directos e indirectos e incentivando la inclusión laboral y el desarrollo de talento local.
- Incentiva el uso de la infraestructura y servicios. Cada evento impulsa mejoras en la conectividad, el uso de transporte y de espacios públicos y privados. Estas inversiones también benefician a las regiones donde se desarrollan.
- Fortalecen el capital social. Los congresos reúnen a diversos grupos de interés en el mismo espacio que cooperan; dicho encuentro entre públicos diferentes, incentiva el intercambio social, el propósito compartido y las redes de colaboración.
