Mediante la plataforma Pura Vida Meetings, Costa Rica promueve su oferta para la industria MICE. En días pasados, representantes del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) llegaron a la Ciudad de México con el objetivo de reunirse con representantes de medios especializados y compradores. “Estamos posicionando segmentos de alto valor, como el de reuniones, mostrando la oferta prémium y la logística coordinada que tenemos, las cuales se alienan a nuestra estrategia de sustentabilidad”, declaró Oscar Saborío Ramírez, director de Mercadeo del ITC, en entrevista con MDC, The Event Planner´s Magazine.
Estrategia bien definida
El 6% de la biodiversidad mundial está resguardada por Costa Rica, de allí la importancia de que la columna vertebral del turismo y otras industrias, sea la sustentabilidad, afirmó Saborío. Por eso impulsan MICE Forest, un programa que permite compensar la huella de carbono que genera la organización de congresos, eventos empresariales y viajes de incentivo mediante la restauración de un bosque seco tropical, atendido y cuidado por comunidades locales.
Hiper-segmentación
Otra de las prioridades para los ticos es saber qué funciona y qué no, qué es lo que más atrae a quienes llegan al país donde hay “¡Pura Vida”! Para ello gestionan la data, de manera que les permita tener una radiografía y de esta forma crear una estrategia eficaz. “Estamos usando herramientas como la Inteligencia Artificial para conocer cuáles son los productos que tienen mayor aceptación. Igualmente la estamos incorporando a los diferentes canales de comercialización”, explicó el directivo.
Wellness
Es otro segmento que están impulsando desde el ICT, el cual buscan que vaya de la mano con MICE. “A la infraestructura de primer nivel, hoteles de marcas reconocidas globalmente y una oferta variada que incluye cultura y naturaleza, queremos sumar la oferta de bienestar para exponenciar la experiencia”, detalló el director de Mercadeo.
A largo plazo
Finalmente, Oscar Saborío Ramírez dejó en claro que la columna vertebral a largo plazo del ICT, es el desarrollo sustentable, de tal manera que las principales industrias y segmentos generen bienestar integral a las comunidades.
#SabíasQue
- Los viajes de incentivo representan el 80%, mientras que el 20% restante son eventos asociativos y congresos
- La industria MICE crece a un ritmo anual de 5%
- México representa 20% del mercado para Costa Rica
- Es el primero a nivel LATAM y el tercero a nivel global (detrás de Estados Unidos y Canadá)
En el siguiente video, Rafael Quesada, jefe del Departamento de Promoción y Segmentos especializados del ICT, explica el objetivo de Pura Vida Meetings:
