Gloria Guevara Manzo, presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), destacó la aportación económica de los congresos, ferias, viajes de incentivo y reuniones corporativas. En el marco del Congreso de la International Congress & Convention Association (ICCA), que se realiza esta semana en Panamá, la directiva precisó que en 2025 esta industria:
- Generó 1.3 billones de dólares (bdd) en gasto directo
- Aportó 1.8 bdd al PIB global
- Generó 24.2 millones de empleos
- Reunió a 1,650 millones de participantes en todo el mundo
Las cifras anteriores, precisó Guevara Manzo, son resultado del estudio Global Economic Significance of Business Events 2026, de EIC y Oxford Economics.
LATAM y El Caribe, piezas clave
En las Américas los eventos de negocios lograron, en 2025:
- 454 millones de participantes
- 44,000 mdd en gasto directo
- 448, 000 millones en Norteamérica
- 56,000 millones en América Latina y El Caribe
Predicciones WTTC
El organismo internacional prevé que, al cierre del año, el gasto en viajes de negocios en las Américas alcance los 565,000 millones de dólares (lo que representa 23% del gasto turístico total de la región); el 81% de dicha cifra estará concentrada en Estados Unidos (458,300 millones), seguido de Canadá (42,300 millones), México (14,100 millones) y Brasil (12,700 millones).
Aprovechar el potencial de los eventos
Gloria Guevara Manzo propuso dar prioridad a los siguientes puntos, a fin de que esta industria continúe creciendo:
- Simplificar los procesos de visado
- Facilitar la movilidad de los delegados internacionales
- Establecer protocolos de prevención y recuperación, con el objetivo de estar preparados ante una posible crisis
- Impulsar políticas que reduzcan la masificación y prioricen eventos de alto valor
- Mejorar el acceso aéreo y la conexión con otros transportes
- Promover prácticas sostenibles
- Contribuir a la profesionalización
- Aplicar estratégicamente la Inteligencia Artificial y otras herramientas digitales
- Fomentar la inversión para infraestructura y otros factores que eleven la competitividad de los destinos
“Los eventos de negocios son mucho más que reuniones: son un motor económico que sostiene millones de empleos. Cada congreso, convención y feria genera inversión, impulsa a los destinos y deja beneficios que se extienden mucho más allá de los días del evento. Por eso, en el WTTC trabajamos de la mano con ICCA para que gobiernos y sector privado reconozcan el valor de esta industria y la impulsen con acciones específicas”.
Gloria Guevara Manzo, CEO WTTC
ICCA y el WTTC firmaron un acuerdo con el objetivo de realizar una investigación conjunta que ponga de manifiesto el valor económico, social y ambiental de la industria de las reuniones y los eventos; alienar metodologías y datos, y establecer una agenda coordinada para abordar los temas propuestos por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo.
