Häaguen-Dazs, marca Premium de General Mills, expande su portafolio y negocio en México, por lo que realizó un evento de lanzamiento para dar a conocer un nuevo producto: paletas heladas.
Gabriela Pallota, Marketing Manager de Häaguen-Dazs México dijo que están aprovechando la disposición del mercado mexicano para probar nuevos formatos y así lanzar este producto que, aseguró, mantiene la calidad de la marca debido a la selección especial de los ingredientes.
“El compromiso es mantener la calidad que caracteriza a la marca desde 1960, año en el que se creó el mejor helado del mundo, por eso, siempre vamos en busca de los mejores ingredientes; por ejemplo, la vainilla proviene de Madagascar”, puntualizó la directiva durante un evento de lanzamiento en Ciudad de México”.
Dos propuestas
El lanzamiento inicia con dos sabores: la clásica vainilla cubierta con chocolate y la versión con almendras. Dicha selección se hizo con base en un estudio de mercado previo. En un futuro, la marca podría introducir nuevos sabores.
Promoción y posicionamiento
La estrategia de Häaguen-Dazs incluye realizar diversos encuentros para lanzar e ir posicionando a la marca. Igualmente prevé patrocinar algunos eventos con el objetivo de que los consumidores prueben el producto.
Un mercado en expansión
Actualmente el helado no solo se ve como un antojo o un postre para la convivencia, sino que es un negocio multimillonario. De acuerdo con el informe Mercado de Helados en México 2024-2025 –creado por Informes de Expertos– su valor en el 2024 fue superior a los 2 mil 300 millones de dólares, y se prevé que en 10 años la cifra se eleve a casi 4 mil millones de dólares. De acuerdo con un estudio de Nielsen Discover (plataforma de análisis de datos), en 2024 este mercado creció 11.2% con respecto al año anterior.
