¿Pueden los eventos contribuir a la recuperación de una sociedad después de una crisis? El pasado 10 de agosto, un terremoto sacudió el occidente de Colombia. El hecho cambió no solo la ruta, sino el significado de la participación de ProColombia en IBTM Américas —el encuentro del sector de reuniones celebrado el 19 y 20 de agosto en Ciudad de México—. El objetivo ahora es llevar al mercado mexicano una oferta turística y de reuniones que necesita, más que nunca, que los viajeros sigan llegando.
Un congreso requiere hoteles, restaurantes, transporte, recintos, proveedores audiovisuales, operadores, agencias, guías y múltiples servicios. Esa cadena permite que el gasto de un visitante se distribuya entre diferentes actividades económicas y comunidades. En Colombia el turismo y las reuniones no sustituyen la atención de emergencia, la reconstrucción de infraestructura ni las acciones de protección a la población, pero sí puede formar parte de una segunda etapa, la recuperación de la actividad económica.
Mateo Gómez González, director de ProColombia en México y agregado comercial de la Embajada de Colombia en nuestro país, lo platicó en exclusiva con MDC – The Event Planner’s Magazine.
«La semana pasada tuvimos nuestra participación en IBTM Americas, donde contamos con un pabellón representativo de Colombia. Fueron 16 empresarios colombianos que viajaron desde diferentes partes del país y de distintos sectores: empresas, oficinas de promoción, burós y otros representantes de nuestra oferta. Durante los dos días hubo mucha emoción y sentimientos encontrados por la tragedia que afectó ciudades como Cali, Pereira, Armenia y Manizales, además del departamento del Chocó. Pero gracias a estos espacios, como IBTM, nos dimos cuenta de que el turismo y las reuniones pueden reconstruir y transformar.»
Mx clave
México es el segundo mercado emisor para Colombia. En 2025 llegaron alrededor de 413,000 viajeros mexicanos por motivos vacacionales y unos 30,700 lo hicieron por la industria MICE. Para 2026, ProColombia busca alcanzar medio millón de visitantes mexicanos.
“En estos momentos necesitamos a nuestros hermanos mexicanos. Por eso queremos invitar a todos los que tengan una reserva o estén planeando un viaje a Colombia a que no lo cancelen. La capital, el Paisaje Cultural Cafetero y otros destinos; están dispuestos a recibirlos, atenderlos y hacerlos sentir como en casa, como siempre”.
Conversaciones que abren oportunidades
“Los resultados de nuestra participación en IBTM fueron muy buenos. Estos 16 empresarios tuvieron aproximadamente 255 citas, con expectativas de negocio por 3.5 millones de dólares. ¿Qué quiere decir esto? Que la industria MICE es un vehículo para que estos lugares puedan promoverse y generar oportunidades, más aún en este momento. Y que sepan que ProColombia está dispuesta a apoyarlos y a seguir promocionando el país”, explicó Gómez.
Para los meeting planners, esto también plantea la responsabilidad de evaluar las condiciones reales de cada región, trabajar con proveedores locales y mantener una comunicación transparente con clientes y asistentes.
Un grupo corporativo, un congreso o un viaje de incentivo genera una cadena de consumo mayor que una visita individual y, además, puede llevar actividad a ciudades y regiones que requieren recuperar su movimiento económico. Mantener esos flujos también significa evitar que una emergencia se convierta en una crisis prolongada para las empresas vinculadas con el turismo y la industria. cuando las condiciones lo permiten, viajar también puede ser una forma de respaldar a quienes dependen de esa actividad.
La edición 2026 de IBTM Americas reunió a más de 4,000 profesionales, 550 buyers y Hosted Buyers, más de 450 expositores y más de 9,000 citas de negocio.
