Fotos: Alfredo Pelcastre
Sin duda, un encuentro referente para la industria MICE en la región es ibtm Americas, una plataforma donde convergen líderes de diversas culturas para cerrar negocios y generar vínculos que contribuyen a la construcción de una sociedad más informada, equitativa y con mayor consciencia.
El reto
Pero, ¿cómo se logra satisfacer las necesidades de todas las generaciones que confluyen en un solo espacio? “Ibtm combina flexibilidad física, tecnología accesible y diseño exclusivo para atender a todos. Además, buscamos que la conversación que se genera en esta plataforma salga del piso, que lo aprendido allí sirva para que los asistentes lo apliquen en sus empresas y, de esta manera, generar un impacto real”, asegura Eleonora García, Show Director de ibtm Americas, quien, junto con Sergio Gutiérrez, Conference Manager de RX México –empresa organizadora del evento– comparte, en exclusiva con MDC – The Event Planner´s Magazine, detalles de la edición 2026.
Talento joven
Inteligencia Artificial y otros tópicos que salieron de la conversación para convertirse en herramientas poderosas del día a día, se abordarán durante este evento para captar la atención de las nuevas generaciones. “Nuestro objetivo es atraer al talento joven, que se incorpore a la industria y se sienta atraído por el diseño de nuevos ambientes”, dice Eleonora y confirma la realización de Young Professionals, un foro organizado por PCMA que tendrá lugar en el marco de ibtm Americas.
El país invitado a ibtm Américas es Perú, que este año realiza una serie de ruedas de negocios para mostrar su oferta al mercado MICE mexicano.
Hiperpersonalización
Para lograrlo, no solo se prevén las necesidades de los jóvenes sino de todas las generaciones que confluirán durante los dos días de acción, por eso, desde ahora se realizan webinars con el objetivo de facilitar el registro y uso de la tecnología durante el evento; de esta manera, se contribuye a ir cerrando la brecha generacional.
RX Trends Forum
Por su parte, Sergio destaca la Inteligencia Artificial (IA) como el tópico principal que se abordará en RX Trends Forum, una plataforma dentro de ibtm Americas que reunirá a líderes, expertos internacionales y apps reales de IA, para convertir la estrategia en acción. “Este año destaca nuestro workshop práctico de IA y el networking ejecutivo, el cual facilita la conexión entre altos directivos, expertos y líderes de la transformación digital”, destaca el directivo de RX México y realiza una invitación puntual.
Para acceder a RX Trends Forum puedes adquirir estos tres tipos de pases que ya están disponibles aquí. ¡Aprovecha el precio Early Bird por tiempo limitado y obtén 20% de descuento usando el código que encontrarás en el enlace! Tienes hasta el 10 de julio.
Seguridad y data
La data no solo ha sido la base para conocer las necesidades específicas de los asistentes, sus reacciones durante el evento y exigencias, también exige una responsabilidad. En este sentido, los directivos de ibtm Americas aseguran que emplean tecnología y acciones específicas para proteger los datos de los usuarios, cumpliendo con leyes y supervisión legal, así como estableciendo términos claros, lo que deriva en seguridad para todos.
A lo largo de sus 17 ediciones Ibtm Americas ha ido evolucionando; dicha evolución no solo ha derivado en un número cada vez mayor de participantes, compradores y negocios, además de un crecimiento del piso de exhibición, con stands que usan tecnología de punta para mostrar las bondades de sus productos, sino en diseñar una logística para que diversas generaciones establezcan puentes a fin de conectar ideas diversas y tejer lazos profundos que permanezcan.
Key figures
- 72% de los asistentes a ibtm son tomadores de decisiones
- 62% de los buyers de esta edición asiste por primera vez
- 45% de los buyers de ediciones pasadas asegura que ha cerrado negocios en los siguientes 6 meses 60% de los stands se arman con materiales amigables con el medio ambiente
Edición 2026
- +4,000 profesionales
- +550 buyers
- +450 expositores
- +9,0000 citas de negocios
- +18,500 leads
Temas enfocados en: bodas, congresos, convenciones y viajes de incentivo, se abordan en ibtm Americas ofreciendo programas educativos especiales, lo que atrae a diversas tribus en busca de capacitación profesional mientras estrechan lazos significativos.
Futuro y retos sociales/ambientales en la IdR
Sin duda, la IdR está en transformación constante, adaptándose a los cambios que dicta el contexto mundial. En este sentido, Laura Barrera, directora de Portafolio en RX México, comparte, también en exclusiva con MDC – The Event Planner´s Magazine, que esta empresa, junto con su matriz RX Global, es impulsor de la iniciativa Net Zero Carbon Events, un compromiso global de la industria de eventos apoyado por el Consejo Conjunto de las Industrias de Eventos y alineado con los objetivos de acción climática respaldados por la Organización de las Naciones Unidas (ONU).
Así, para el 2030 el objetivo es reducir 50% la huella de carbono generada en los eventos organizados por RX. Por ello, encuentros como ibtm Americas concretan acciones como:
- Elegir un recinto con certificaciones en favor de la protección ambiental (Centro Banamex es el primer recinto en América con Certificación EarthCheck Platino. Sus acciones ecológicas incluyen tratar y reutilizar el 100% del agua, usar artículos de limpieza biodegradables, reciclar papel y donar lonas de exposiciones a fundaciones locales).
- Recolectar tapitas de plástico para apoyar a fundaciones que auxilian a niños en sus tratamientos contra enfermedades como cáncer.
- Invita a los expositores a seleccionar materiales amigables con el medio ambiente y reciclables.
- Realizar foros enfocados al cuidado del entorno físico y social, etc.
Otro de los retos, de acuerdo con Laura, está encaminado a promover la innovación, adoptando nuevas tecnologías y herramientas útiles como la IA, pero sin perder la conexión humana pues “aunque cada vez habrá más interacciones digitales, seguirá privilegiándose el contacto y el face to face”, asegura la experta en organización de eventos de alcance global.
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