El 2024 marcó el resurgimiento de los viajes de placer, con los retiros para dormir y el bienestar como protagonistas. Pero el Informe Anual de Tendencias de Hilton proyecta que el 2025* será un año para maximizar cada aspecto del viaje. Según el informe, los viajeros no sólo buscan relajación, sino que también apuntan a grandes aventuras que aprovechen al máximo su tiempo y presupuesto.
Chris Nassetta, presidente de Hilton, explica que los viajeros quieren una mezcla de trabajo y recreación, descanso y acción. ¿Qué significa esto para las experiencias grupales e incentivos? Una mayor demanda de itinerarios personalizados, que combinen momentos de bienestar y exploración, diseñados para equilibrar objetivos empresariales con la reconexión personal.
Escapadas activas y retiros de bienestar
El 2025 será el año donde las escapadas al aire libre ganarán popularidad entre los viajeros. Según el informe, casi 70% de los viajeros internacionales planea mantenerse activo mientras exploran nuevos lugares. Entre los mexicanos, 40% dará prioridad a aventuras al aire libre, ideal para grupos que busquen itinerarios llenos de acción. Al mismo tiempo, los retiros de bienestar, donde la meta es simplemente descansar, seguirán siendo demandados, con viajeros buscando experiencias que mejoren su salud mental.
Viajes en el tiempo y a ritmo pausado
La nostalgia cobra fuerza en los viajes familiares. Más de la mitad de los padres optan por llevar a sus hijos a lugares que evocan su propia infancia. Esta tendencia ofrece una oportunidad estratégica para diseñar viajes de incentivos que incluyan actividades familiares y experiencias de inmersión cultural, alineadas con un ritmo más pausado y reflexivo.
Tecnología y desconexión digital
El 63% de los viajeros valoran la tecnología que les permite un check-in sin contacto. Para eventos corporativos, esto abre la puerta a la creación de experiencias eficientes y fluidas. Sin embargo, una parte importante de los viajeros también busca desintoxicarse digitalmente: el 24% se desconecta intencionalmente de las redes sociales durante sus viajes, lo que plantea la necesidad de espacios que promuevan el bienestar digital.
Compamigos vs viajeros solitarios
Una tendencia que no pasa desapercibida es el auge de los «compamigos», compañeros de trabajo que viajan juntos. Casi 30% de los viajeros combinan trabajo y ocio, lo que abre una nueva dinámica en las experiencias grupales, donde las actividades compartidas pueden aumentar la cohesión y el espíritu de equipo. Además, los viajeros solitarios buscan cada vez más tiempo para ellos mismos, optando por momentos de reconexión personal mientras disfrutan de la compañía de un buen libro.
Exploración gastronómica y consumo consciente
La gastronomía sigue siendo un imán para los viajeros. Uno de cada cinco turistas internacionales planea explorar la cocina local antes de llegar a su destino. El turismo culinario es una herramienta poderosa para capturar la atención de grupos corporativos que buscan experiencias únicas y auténticas. Por otro lado, la tendencia «sobria» sigue en alza, con un número creciente de viajeros moderando su consumo de alcohol, lo que puede inspirar la incorporación de experiencias gastronómicas enfocadas en la salud.
Hilton sigue evolucionando, combinando marcas de lujo y alianzas clave como Small Luxury Hotels of the World y AutoCamp. Esto le permite adaptarse a viajeros que buscan más que solo una estancia, creando experiencias pensadas tanto para eventos corporativos como para grupos de incentivos, donde el descanso y la aventura se integran de forma natural.
*El informe es el resultado de una encuesta a 13,000 viajeros en 13 países, incluyendo México; la particiación de más de 4,100 miembros del equipo de Hilton y entrevistas con decenas de expertos en viajes de la gran marca de hospitalidad.
