Por: Luiz Bellini*
Estoy emocionado de compartir mi primera columna en MDC Magazine, donde abordaré el mercado de eventos y su impacto en los negocios. Hace poco más de nueve meses, me trasladé con mi familia a México para liderar la unidad de negocios de RX, una experiencia emocionante en un país de cultura rica y gente amable.
México ocupa hoy un lugar destacado en el escenario global. Temas como «friendshoring» y «nearshoring» son prioritarios en la agenda de las principales multinacionales de diversos sectores. Este momento único ofrece oportunidades para atraer inversiones a largo plazo, con un impacto positivo tanto en los negocios como en la vida de las personas. El sector de ferias y eventos está aprovechando al máximo estas oportunidades.
El impacto de los eventos en los negocios y su recuperación post-pandemia
Las exposiciones desempeñan un papel crucial en México, no sólo en términos de intercambio económico, sino también en la promoción del desarrollo industrial y la innovación. De acuerdo con el segundo el informe Barometer de UFI (Asociación Global de la Industria de Exposiciones), “el año 2023 fue testigo de la completa recuperación de las exposiciones, con ingresos alcanzando un nivel comparable al de 2019, en promedio. Las perspectivas son muy positivas, con la expectativa de que los ingresos en 2024 crezcan en un promedio del 15%”. En México, 64% de las empresas esperan un aumento de beneficios de más del 10% en comparación con 2019.
Las ferias y exposiciones en México generan una derrama económica que equivale al 1,52% del PIB Nacional, representando un significativo volumen de negocios para la riqueza del país. Según el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), los eventos “propician una derrama de más de 14 mil pesos en promedio por cada asistente”.
El avance de la tecnología en las exposiciones
A medida que México avanza hacia la era post-pandemia, se confirma cada vez más que la tecnología no reemplazará la experiencia cara a cara, sino que servirá como complemento para los negocios. Durante la pandemia, hubo un fuerte aumento en la inversión en plataformas y herramientas digitales para mejorar la experiencia de los expositores y visitantes, facilitando la generación de leads y la gestión de datos en tiempo real. Como resultado, hoy, dos años después del fin de la pandemia, las grandes ferias de negocios están más conectadas y digitalizadas. Ya no se trata sólo de comprar metros cuadrados, sino de adquirir un paquete completo de soluciones para los negocios.
Se espera que las grandes ferias recuperen su dinamismo, con un número de expositores y visitantes superior al de 2019. Las promotoras, organizadores y montadoras de ferias están cosechando los frutos de las inversiones realizadas durante la pandemia.
Los segmentos que impulsan el crecimiento de las ferias
Actualmente, varios sectores económicos ofrecen grandes oportunidades para las ferias, como el automotriz, la construcción y ferretería, el transporte y la logística, la tecnología para la manufactura, la belleza, el consumo y el cuidado personal, así como la tecnología para la seguridad física y ciberseguridad. Estos son algunos de los segmentos de la economía que están recibiendo inversiones extranjeras, aumentando su importancia para la economía mexicana y ofreciendo las mayores oportunidades de negocios para las ferias.
En resumen, las exposiciones en México son vitales no sólo para la economía, sino también para el intercambio de conocimientos, tecnologías y oportunidades comerciales. Su evolución en los próximos años se centrará en maximizar su impacto económico y social en el país.
* Director General de RX México, con más de 20 años de experiencia en eventos y marketing. Graduado en Relaciones Internacionales, tiene un MBA y una extensión ejecutiva en Marketing Digital de la Universidad de Illinois, así como estudios en emprendimiento tecnológico en la Universidad de Harvard.
