Las dinámicas de trabajo y las expectativas de los asistentes se están transformando, los viajes de incentivo, negocios y reuniones enfrenta el reto de ofrecer algo más que logística y agendas cuadradas. Según IBTM World Trends Report 2026, estudio publicado por RX Global —organizadora de más de 400 eventos en 22 países y 43 sectores industriales—, hoy por hoy, el valor de los viajes MICE se mide por la experiencia, la conexión con el destino y el impacto que generan en las comunidades que los reciben. Te compartimos algunos de los resultados más relevantes.
Hazlo con propósito
A nivel global, la economía de la experiencia mantiene un crecimiento sostenido y se proyecta alcance un valor de 2.1 billones de dólares hacia 2032. Además, las empresas que priorizan experiencias sobre productos han registrado, en promedio, un incremento de 15% en sus ingresos, reforzando el papel estratégico de los viajes de reuniones e incentivos como herramientas de negocio.
Ciudades secundarias y nuevas geografías
Asia, Medio Oriente, Oceanía y América Latina ganan terreno con propuestas culturales diferentes y gran conectividad. Mientras que países como Islandia, Vietnam y Colombia ganan popularidad para viajes de incentivos más pequeños; en la misma sintonía, Japón y Corea del Sur para grupos tecnológicos. En Europa, Oporto, Cracovia y Valencia destacan por ofrecer mejores costos, conectividad y cultura.
Estancias más largas y bleisure
El perfil de los participantes ha evolucionado combinando ahora, compromisos profesionales con actividades de ocio, para impulsar estancias más largas y el crecimiento del bleisure (negocio – business y ocio – leisure). Este fenómeno convierte a los viajeros de eventos en visitantes seminomádas, con mayor impacto económico en los destinos. El reporte señala que la satisfacción del asistente es hoy la principal métrica de éxito para el 93.5% de los eventos corporativos, explicando la integración de experiencias locales y programas extendidos.
Más que reuniones, experiencias
Los asistentes ya no buscan únicamente contenidos o espacios de networking, sino vivencias culturales, gastronómicas y sociales que complementen la actividad profesional. Recorridos urbanos, visitas a mercados locales y extensiones del programa antes o después del evento forman parte de esta nueva lógica.
Tendencias que se consolidan como estándar
Factores como la inteligencia artificial, la tecnología, la sostenibilidad, la seguridad y la conectividad continúan siendo elementos clave en la planeación de eventos. Por ejemplo, actualmente, 41% de los profesionales del sector ya utiliza inteligencia artificial, principalmente para generación de contenido, planeación logística y análisis de datos, consolidando a la tecnología como un estándar del sector.
Consulta el reporte completo en: https://www.ibtmworld.com/en-gb/forms/trends-report.html
