Hoy, la sostenibilidad ha cobrado gran importancia en la agenda de la industria de reuniones y eventos, con acciones concretas y proyectos que buscan alcanzar las cero emisiones de CO2. Muestra de ello es el estudio Sostenibilidad y Rentabilidad 2023 realizado por el Observatorio de la Sostenibilidad en la Industria MICE, creado por Global MICE Forums y el ROI Marketing Institute de Miami, el cual reveló lo siguiente:
- 94% considera que las acciones green debe ir a la par de la industria
- 86% piensa que es muy difícil medir el impacto económico real de los proyectos amigables con el entorno
- 15% define como objetivo de su innovación impactar positivamente en la sociedad y el medio ambiente
- 8% asegura que su innovación está relacionada con el aumento de la rentabilidad
La muestra se realizó durante los Global MICE Forums celebrados recientemente en La Rioja y Barcelona, España.
El estudio
Esta iniciativa recogerá miles de datos de profesionales del gremio MICE a lo largo de varios eventos celebrados este 2023 en Europa —y en una edición en Cancún, México, del 8 al 10 de octubre próximos—, con el propósito de construir inteligencia de negocio que guíe a empresas y organizadores de eventos hacia un modelo de gestión ecológico, el cual mida su impacto en la industria, la sociedad y el medio ambiente.
“Las empresas tienen que empezar a tratar la sostenibilidad como una inversión en lugar de como un gasto, lo que implica medir su impacto económico real en la compañía.”
Pablo Turletti, CEO del ROI Marketing Institute.
Los objetivos
- Generar conciencia sobre los valores fundamentales de la empresa
- Establecer objetivos claros para iniciativas vinculadas a la industria de reuniones
- Generar un modelo de atribución creíble para medir los impactos medioambientales
- Gestionar la sostenibilidad como una inversión en lugar de como un costo
- Medir el impacto económico real de los proyectos de sostenibilidad
Consulta el resumen completo del estudio aquí.
¿Cómo medir el impacto?
Para poder hacerlo es necesario tener claro la data y definir un modelo de atribución robusto y certero.
“Los objetivos medibles deben incluir indicadores de rendimiento cuantificables, un umbral de éxito definido y enmarcarse en el tiempo o periodo de influencia del proyecto de sostenibilidad que se está midiendo. Mientras que el modelo de atribución debe aislar el número de actos de compra impactados por dicho proyecto y una clara definición de la influencia del mismo en el proceso de toma de decisiones de los clientes a través de una investigación cuantitativa.”
Pablo Turletti, experto en eficiencia y rentabilidad.
Global MICE Forums
Las próximas ediciones se celebrarán en la Isla de la Toja y en el Caribe Mexicano, ambas reunirán a compradores tanto de Europa como de Norteamérica y Latinoamérica.
