La representación de Francia en México atraviesa una etapa de transformación. Como parte de una reestructuración global, Atout France —organismo de promoción turística francesa— ha cambiado su esquema operativo, integrando mercados y fortaleciendo direcciones regionales.
“En el caso de nuestro país, la oficina no cierra. Se mantiene, pero ahora articulada a una estructura que agrupa a México, Estados Unidos, Canadá y Reino Unido, entre otros territorios que aún concluyen su proceso de reorganización”, comparte en entrevista con MDC – The Event Planner’s Magazine, Patty Torres, responsable de Atout France para el mercado mexicano.
La decisión, señala, responde al comportamiento del mercado. “Si bien la tecnología y la inteligencia artificial han modificado la búsqueda y la reserva, la figura del intermediario continúa siendo esencial. El asesor, el organizador, el profesional que traduce un territorio en experiencia, resulta indispensable para el viajero contemporáneo.”
Ese es el eje del nuevo modelo, reforzar la labor de intermediación que ya existía, con una estructura más eficiente y cercana a agencias y meeting planners.
Más allá de la cifra
Francia alcanzó en 2024 la meta de recuperar la posición como país más visitado del planeta, con 102 millones de viajeros. El propósito actual, sin embargo, no es incrementar volumen, sino mejorar la calidad de la visita. De aquí a 2030, el objetivo trazado es convertirse en el referente número uno en turismo sustentable.
“Sustentabilidad, en esta lectura, no alude únicamente al cuidado ambiental. Implica proximidad con la comunidad, respeto por la tradición y comprensión del entorno local. Bajo esa premisa nació hace dos años la campaña ´Sueña en grande, vive sin prisa´, que invita a informarse, a permanecer y a explorar con mayor profundidad.”
Para el mercado mexicano, al cierre del verano, el crecimiento registra 20% por encima de las cifras de 2019. El viajero nacional, además, ha ampliado su itinerario más allá de París, incorporando regiones productoras de cognac, calvados (licor francés) y otras denominaciones que diversifican la experiencia.
Francia para la industria
El cambio de enfoque beneficia directamente al sector de reuniones. La oferta francesa combina patrimonio con innovación, y permite imaginar eventos en espacios no convencionales.
“Un estadio puede convertirse en escenario para una cena de cierre; un crucero fluvial por los canales, en un recorrido de incentivo; un castillo a 45 minutos de París, como Chantilly, o el dominio de Fontainebleau, obra del jardinero de Versalles, en una sede privada.”
La especialización por industria también encuentra respuesta, nos comparte Patty, Toulouse y su vocación aeroespacial, el ecosistema de parques temáticos, la infraestructura tecnológica y los venues históricos ofrecen alternativas para grupos de 400 personas o más, con proveedores certificados y acompañamiento desde la oficina local.
«Para eso está la oficina de turismo. Para asesorar, para orientar en rutas, para ayudar a imaginar cómo mejorar esos viajes», puntualiza.
En el marco de los 200 años de relaciones diplomáticas entre Francia y México, el interés se ha reflejado incluso en el gasto. “Casas como Galeries Lafayette y La Vallée Village han reportado un incremento en el consumo del viajero mexicano, impulsado en parte por el esquema de devolución de impuestos, que hace más competitiva la adquisición frente al costo de importación en México.”
Patty Torres en corto
- Perfil: mexicana, con más de 14 años de trayectoria en la promoción turística franco-mexicana.
- Plato favorito francés: Bœuf bourguignon, estofado en vino tinto de cocción lenta.
- Postre predilecto: Mousse de chocolate, por su técnica y textura.
- Bebida francesa: Cognac, por su historia y el ritual que rodea a las casas productoras de la región de Aquitania, donde es posible embotellar una edición propia.
- Antojo singular: Escargots
- Territorio francés favorito: Los castillos del Loira. Más de 400 recintos visitables. Recomienda iniciar por Chambord.
Los event planners pueden contactar directamente a Patty Torres a través de la oficina de Atout France en México para asesoría en rutas, proveedores y diseño de experiencias.
«Orgullosa, agradecida y honrada con la posición», concluye Torres.
