Ser una de las sedes de la Copa Mundial de la FIFA dejó en México mucho más que los videos de celebración que le dieron la vueta al mundo. Durante el panel «De anfitriones a protagonistas: el futuro de la industria MICE en América Latina», organizado por RX México en el marco de la presentación de la 17ª edición de IBTM Americas 2026, líderes del sector coincidieron en que el mayor desafío ya no es demostrar que la región puede organizar grandes eventos, sino convertir esa visibilidad internacional en una estrategia permanente para atraer congresos, convenciones, viajes de incentivo y exposiciones.
Vitrina al mundo
La experiencia adquirida tras albergar uno de los acontecimientos deportivos más importantes del planeta abrió una oportunidad que difícilmente volverá a repetirse en el corto plazo. Ahora el reto consiste en traducir ese prestigio internacional en una agenda sostenida de captación de eventos. Carlos Martínez, representante del Fondo Mixto de Promoción Turística de CDMX, explicó que el impacto del Mundial comenzó mucho antes del silbatazo inicial y que el mayor beneficio permanece una vez terminado el torneo.
«Como Fondo nos tocó financiar una buena parte de la infraestructura y la organización de eventos públicos alrededor del Mundial. Lo primero fue entender cuál era el papel del destino. En nuestro caso hubo una preparación previa muy importante con la organización de la infraestructura de la ciudad, que es algo que permanece mucho más allá del evento. También quedan las capacidades logísticas que adquiere una ciudad; coordinarnos como gobierno con la policía, movilidad y muchas otras áreas. Esas capacidades adquiridas generan sensibilidad en las autoridades porque los grandes eventos siempre requieren logística, coordinación y trabajo conjunto.»
«Posteriormente el evento en sí mismo nos deja una imagen sumamente favorecedora de la ciudad. El siguiente paso es transformar esa percepción en promoción turística activa y convertirla en un círculo virtuoso para atraer más eventos. Nada de esto hubiera sido posible sin la colaboración entre el sector público y el privado. También es indispensable documentar esas buenas prácticas porque la ciudad adquiere capacidades, forma talento especializado y ese conocimiento debe aprovecharse hacia el futuro.»
Desde la perspectiva de la industria, Luis Díaz, presidente del COMIR, aseguró que el Mundial representa un punto de partida para construir una estrategia mucho más ambiciosa de promoción internacional.
«Desde la perspectiva del COMIR, esa imagen tiene muchísimo valor. Me refiero a la buena percepción que quedó de la ciudad y del país como grandes anfitriones. Ahora tenemos una buena cara hacia el mundo y lo que sigue es aprovechar ese impulso y esa vitrina que nos dejó el Mundial para continuar con una promoción de impacto internacional orientada a la atracción de eventos hacia nuestro país.»
Para el presidente del COMIR, ese trabajo requiere inteligencia de mercado y una visión compartida entre autoridades y empresarios.
«Tenemos que trabajar en conjunto, tanto el sector público como el privado, para construir estrategias e inteligencia de negocio alineadas con la vocación de cada uno de los destinos que tiene México, porque son muchos y muy diversos. Debemos aprovechar el impacto que dejan este tipo de acontecimientos en el país y preguntarnos cómo lo vamos a capitalizar en el futuro. La atracción de eventos es un trabajo que se construye durante muchos años y necesita el compromiso permanente tanto de las autoridades como de la iniciativa privada.»
Sinergia LATAM
En el panel también se habló sobre la mesa la importancia de fortalecer la cooperación regional. Renzo Benavente de PromPerú México, destacó que esa visión regional se refleja en la participación de Perú como país invitado de IBTM Americas 2026, una plataforma desde la cual buscará fortalecer su presencia dentro del segmento MICE: «el mundo busca reuniones en destinos auténticos. Perú es un país milenario con identidad propia que ha sabido consolidarse, por ejemplo, como la capital gastronómica de Sudamérica. Con una economía estable, infraestructura moderna y conectividad en constante expansión.»
Durante la conferencia también se habló sobre sostenibilidad en la región y en el futuro de la industria. Conoce más en: 5 tips para ser un ibtm Change Maker.
Nuevos leads
Ese escenario encuentra un punto de encuentro en la 17ª edición de IBTM Americas, que se realizará el 19 y 20 de agosto en Centro Banamex, Ciudad de México. Bajo el lema «Donde las culturas se encuentran para hacer negocios». Más del 70% de los Hosted Buyers participarán por primera vez.
- 4,000 profesionales de la industria
- +50 expositores
- 550 compradores
- +9,000 citas de negocio
A la par, por segundo año consecutivo se llevará a cabo el RX Trends Forum, un espacio dirigido a CEOs y tomadores de decisiones que pondrá el foco en la aplicación práctica de la inteligencia artificial. El programa iniciará el 18 de agosto con un workshop especializado en IA generativa y ciberseguridad, mientras que durante el foro (20 de agosto) participarán especialistas de empresas como Google, Meta y Microsoft.
En entrevista exclusiva con MDC – The Event Planner’s Magazine, Laura Barrera, directora de Portafolio de RX México, explicó que ambos encuentros fueron diseñados para responder a las nuevas necesidades de la industria y ofrecer herramientas que permitan evolucionar la manera en que se planean los eventos.
«Hoy los organizadores somos responsables del contenido que llevamos a nuestras audiencias. Tenemos que entender cómo evolucionar el contacto cara a cara, qué esperan los expositores de su retorno de inversión, quiénes están llegando a nuestros eventos y qué buscan las nuevas generaciones que muy pronto serán quienes tomen las decisiones. La inteligencia artificial nos permite planear mejor, entender esas necesidades y construir experiencias con mayor valor.»
