Por: *Natasha Merino
La industria de eventos o industria MICE (Reuniones, Incentivos, Convenciones y Exposiciones) en América Latina está adoptando un enfoque cada vez más sostenible, integrando buenas prácticas ambientales, sociales y económicas. Este cambio responde tanto a la creciente demanda de los asistentes, como a la necesidad de minimizar el impacto negativo de los grandes eventos. De acuerdo con un estudio de la Global Business Travel Association, los eventos sostenibles se han incrementado 30% en los últimos tres años, en la región.
En el ámbito ambiental, muchos organizadores están implementando medidas de reducción de huella de carbono; empresas productoras audiovisuales como Plataforma AV, se han destacado por su compromiso con la sostenibilidad. Por ejemplo, esta empresa obtuvo la certificación AVIXA SAVE, que garantiza el uso de tecnologías de bajo consumo energético en la producción de eventos. Igual promueve el uso de equipos audiovisuales con menor impacto ambiental, como proyectores LED y sistemas de sonido eficientes, contribuyendo significativamente a la reducción de las emisiones de CO2. Según datos de la empresa, el uso de equipos certificados permitió disminuir hasta un 40% su huella de carbono en los eventos en los que participa.
Manejo de residuos de alimentos
Eventos como el Festival Internacional de Gastronomía (en Santiago de Chile) están adoptando prácticas para evitar el desperdicio, con el apoyo de proveedores responsables que donan excedentes a bancos de alimentos locales. En este contexto, un informe de la Fundación Alsea revela que el 35% de los eventos gastronómicos en la región están implementando estrategias de reducción de residuos, lo que ha permitido redistribuir más de 200 toneladas de alimentos a comunidades vulnerables.
Venues sostenibles como el Centro de Convenciones AGORA Bogotá, o el Centro Citibanamex, en Ciudad de México, y el WTC Buenos Aires, están cumpliendo con los más altos estándares ambientales, certificándose en LEED y ISO 20121, lo que les permite optimizar sus recursos, reducir el consumo de energía y emplear materiales reciclados. Estos centros han logrado, en promedio, reducir su consumo de energía 25%, en los últimos cinco años.
Dejando huella positiva
En términos sociales y económicos, los eventos MICE están dejando un importante legado en las comunidades locales. Por ejemplo, el Congreso Internacional de Turismo en Lima genera aproximadamente 50 millones de dólares en ingresos directos para la economía local, al tiempo que promueve el turismo responsable. Además, la inclusión y la responsabilidad social corporativa se están volviendo fundamentales en la industria. El Medellín Fashion Week promueve la moda sostenible y apoya a más de 100 diseñadores locales cada año, fomentando el empleo en la región.
En conclusión, la industria MICE en LATAM está dando pasos importantes hacia la sostenibilidad integral. Empresas como Plataforma AV están liderando el camino al adoptar tecnologías limpias, y los venues están optimizando sus recursos, contribuyendo al desarrollo económico y social de las comunidades. A medida que la industria continúa evolucionando, se espera que la sostenibilidad sea una parte esencial de todos los eventos, no solo en términos de impacto ambiental, sino también como un motor de desarrollo social y económico para la región. Falta mucho por hacer y sin duda, la transición hacia eventos más sostenibles representa un desafío, pero también una oportunidad única para redefinir la manera en que nos relacionamos con el entorno y las comunidades.
¿Estamos realmente dispuestos a asumir la responsabilidad de transformar nuestros eventos en verdaderos agentes de cambio, o continuaremos organizando experiencias que, a largo plazo, podrían costarnos más de lo que estamos dispuestos a pagar? La sostenibilidad no es una opción, es un reto que todos debemos enfrentar.
*Chief Strategy Officer at Plataforma AV (productora de eventos con 25 años de experiencia en LATAM). Líder del Latin American Advisory Council (LAAC) de Meeting Professionals International (MPI) en el periodo 2022-2023.
