“Besties” es la nueva campaña de dos grandes del sabor y del marketing: Coca-Cola y OREO han dado un paso más allá, lanzando productos de edición limitada que no solo mezclan sus sabores emblemáticos, sino que también crean una narrativa poderosa de conexión y camaradería.
Coca Cola con sabor a OREO —cero azúcar, por cierto— y OREO con relleno sabor a Coca-Cola. Pero, ¿qué tiene que ver esto con el diseño de eventos corporativos? Estos dos gigantes comprueban cómo las estrategias colaborativas —con una gran pizca de creatividad— generan, además de curiosidad, experiencias memorables en eventos. Sigamos con este GRAN ejemplo:
Innovación en experiencias físicas y digitales
Más allá de los productos, Coca-Cola y OREO han diseñado una experiencia inmersiva en Spotify, donde mediante el código QR de los empaques, se puede acceder a una lista de reproducción y musicalizar el momento. Esta táctica es un recordatorio de que en la industria de reuniones, las experiencias híbridas no solo captan la atención de los participantes, sino que también amplifican el impacto del evento. Los planners que adoptan este enfoque pueden generar conexiones más profundas y significativas.
Diseño como herramienta de branding
El empaque de los productos Coca-Cola & OREO son un ejemplo claro de cómo el diseño puede ser una extensión de la marca y una herramienta de branding efectiva. Los detalles meticulosos, como los relieves de galletas y botellas apiladas, añaden una capa extra de sofisticación y atractivo visual. En el ámbito de los eventos, un diseño personalizado en el montaje o en los detalles puede sorprender y dejar una impresión duradera en los asistentes.
Activaciones que resuenan con el público
La campaña ‘Besties’ muestra cómo las activaciones pueden extender la vida útil de un evento más allá del día de su realización. Al integrar actividades en redes sociales y ofrecer experiencias exclusivas a través de canales digitales, las marcas crean una narrativa continua que involucra a su audiencia. En la industria, estas tácticas pueden ser aplicadas para mantener el interés y el compromiso de los participantes antes, durante y después del evento, convirtiendo cada activación en una oportunidad de reforzar la expo, congreso o convención.
Las colaboraciones como la de Coca-Cola y OREO subrayan la importancia de la innovación y la creatividad en la creación de alianzas estratégicas efectivas. Al diseñar experiencias únicas, los planners pueden no solo cumplir con las expectativas de sus clientes, sino superarlas, estableciendo nuevas normas en la industria MICE. ¿Con quién podrías aliarte para diseñar encuentros explosivos? ¿Cuál es el valor agregado que tú o tu empresa le ofrecen a sus socios?
