Derrama deportiva para todos

Por: Doctora Betina Anzilutti

Los eventos deportivos constituyen uno de los segmentos de mayor impacto dentro de la industria. Desde su origen en la ciudad griega de Olimpia, en el año 776 a. C., ponen en juego la destreza física del deportista, sea cual sea su especialidad: del tenis al automovilismo, del rugby al atletismo.

Pero ¿por qué debería la industria MICE echar un ojo a este tipo de encuentros? La respuesta va mucho más allá de la práctica deportiva y de los beneficios físicos y mentales que esta conlleva. Un acontecimiento deportivo puede movilizar personas, recursos, proveedores, comunidades enteras y, con ello, generar una importante derrama económica.

¿Cuáles son sus principales ventajas?

Gran facturación, sobre todo en los eventos masivos.
Traslado de miles e incluso millones de personas al lugar de celebración.
Activación de las economías locales, al poner en vitrina su gastronomía, artesanías, arte y oferta turística.
Promoción de ciudades y países.

De ahí que los eventos deportivos configuren hoy un segmento con gran capacidad de tracción para la industria de los eventos. Y si no, ¿cómo obviar, en un año mundialista y, sobre todo, con México como país anfitrión, la Copa FIFA?

El impacto económico

Según el análisis de Deloitte México, el mundial generó aproximadamente 2,543 millones de dólares de impacto económico en México, equivalente a 0.12 % del PIB nacional, además de crear 101,255 empleos temporales asociados al evento. La competencia recibió 296,000 turistas nacionales y 198,000 extranjeros, distribuidos entre las tres ciudades sede: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, con la capital como la mayor beneficiada por esta gran cita.

Más allá de los datos numéricos, vale la pena detenerse a pensar: ¿cuánto generan los espectadores y participantes en demanda de alojamiento, transporte, traslados internos, gastronomía, actividades turísticas y compras?

A esto se suman las cientos de subcontrataciones o tercerizaciones que desata un organizador de eventos, ya sea una empresa privada o un país o ciudad, al coordinar un encuentro deportivo: de la preproducción al montaje, de la seguridad a la producción técnica, del catering a la prensa. Sectores que, en una suerte de efecto derrame, también aumentan su caudal de trabajo y extienden sus beneficios a toda la cadena de valor.

Por ello, los eventos deportivos también son herramientas de desarrollo económico y promoción territorial.

En la cancha

Los eventos deportivos pueden llegar, si son adoptados por los burós de convenciones o las secretarías de turismo, a dar nacimiento al turismo deportivo: aquel que gira en torno a los viajes que se realizan para asistir como espectador a una competencia.

Aquí aparece una oportunidad especialmente interesante para los destinos. Si la primera edición de un evento deportivo resulta exitosa, puede establecerse una periodicidad que convierta a la ciudad anfitriona en un lugar de visita recurrente. La tarea, entonces, no termina con organizar correctamente la competición: también implica mostrar la ciudad o el país y aprovechar el flujo de visitantes para diversificar la actividad turística y reducir su estacionalidad.

Para ello, los destinos deben considerar algunos aspectos fundamentales:

Máximas condiciones de seguridad para los visitantes.
Vías de escape y evacuación ante una emergencia.
Óptimas vías de comunicación y conectividad tecnológica.
Capacidad hotelera, transporte y servicios suficientes para atender la demanda.
Coordinación entre autoridades, organizadores, proveedores y comunidad local.

La oportunidad para los burós y organismos de promoción turística está precisamente en mirar estos encuentros como algo más que una competencia. Son plataformas capaces de generar futuras visitas, consumo local, exposición internacional y nuevas oportunidades de negocio para la comunidad.

Los grandes eventos

Como dato informativo, estos son algunos de los eventos deportivos con mayor audiencia a nivel mundial:

Mundial FIFA
Juegos Olímpicos
Super Bowl
UEFA Champions League
Wimbledon
Tour de France
Fórmula 1
NBA

El potencial de este segmento también abre un área de especialización para los profesionales de eventos. La planificación y el montaje de encuentros deportivos requieren habilidades específicas, desde la operación y la seguridad hasta la accesibilidad, la movilidad de grandes grupos y la coordinación de múltiples proveedores.

Como corolario, los organizadores que deseen incursionar o especializarse en esta área deberán capacitarse. De ahí que nuestro instituto lance ORGANIZACIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS ACCESIBLES, porque estos encuentros deben poder disfrutarse sin barreras físicas ni mentales.

Infórmate: www.nouneventos.com.ar / info@nouneventos.com.ar